Le copywriting est devenu l’une des armes redoutables qu’utilisent les entreprises pour vendre leurs produits, ou encore pour faire face à la concurrence de plus en plus acharnée, mais qu’est-ce que le copywriting ? Sur quoi se base cette technique ? Quel est son but ? Comment élaborer une bonne stratégie de copywriting ? Nous allons répondre à toutes ces questions dans notre article d’aujourd’hui.
Table des matières
Le copywriting présenté en quelques lignes
Le copywriting peut être défini comme l’art de rédiger. Cet art consiste, par un contenu de très grande qualité, à pousser le lecteur à l’action. L’action en question peut être l’achat d’un produit, la demande d’un service ou autre. En d’autres termes, le copywriting, ou conception-rédaction, est une autre technique de marketing. Le copywriting est devenu de nos jours un investissement incontournable pour les entreprises, qui rivalisent d’ingéniosité pour être les premiers de la liste.
Sur quoi repose le copywriting ?
Le copywriter doit trouver le moyen de pousser son lecteur à l’action qu’il souhaite. Pour ce faire, certaines techniques et certaines bases sont à connaitre. La première d’entre elles, c’est de bien connaitre le produit ou le service qu’il propose. Une connaissance approfondie du produit aide le copywriter à bien le présenter et donc à bien le vendre. Il faut toujours essayer de mettre en avant les atouts et les avantages de ce que vous présentez. Parmi les meilleures techniques pour vendre un service ou un quelconque produit, c’est d’apporter des preuves d’efficacité de ce dernier.
Mais il ne suffit de bien connaitre le service ou le produit, il faut aussi définir avec précision les attentes et les besoins du public. Il faut aussi être clair dans sa rédaction, en d’autres termes, vous devez faire passer le message au lecteur, qui est notamment votre potentiel client, de façon simple et rapide. Les expressions trop compliquées sont à bannir.
Les différents types de copywriting
Le copywriting est devenu comme une discipline à part entière et il en existe dorénavant plusieurs types. Parmi ces derniers, on cite :
- Le copywriting pour le référencement SEO ;
- Le copywriting d’achat ;
- Le copywriting technique ;
- Le copywriting de création de contenu.
Le copywriting, pour le référencement SEO, est, comme son nom l’indique, destiné à la rédaction de textes optimisés. Ici, nous allons utiliser des mots clés, qui se réfèrent au thème principal du texte, pour justement optimiser sa visibilité sur les moteurs de recherche. Ainsi, le texte apparaîtra dans les premières propositions du moteur.
Le deuxième type que nous avons cité dans notre liste, à savoir le copywriting d’achat, vise principalement à pousser le lecteur à l’action et spécifiquement à l’achat du produit ou du service présenté. Dans ce type de rédaction, le rédacteur doit utiliser les techniques de persuasion et mettre en avant les atouts de son produit. Mais il faut faire attention à ne pas en faire trop, le lecteur se sentira comme agressé et oppressé.
Nous avons aussi parlé du copywriting technique, ce type est un peu plus précis que les autres. Il s’intéresse généralement à un domaine bien précis et donc les textes seront plus détaillés, professionnels et techniques. En général, on fait appel à des professionnels du domaine souhaité, pour rédiger ce genre d’article. Par exemple, on fait appel à un médecin pour rédiger un article sur une maladie ou sur un traitement bien défini.
Le dernier type que nous avons énuméré est le copywriting de création de contenu. Ce dernier se base sur l’apport d’informations précises et pertinentes sur un sujet quelconque. On peut dire que c’est une rédaction beaucoup plus informative, mais qui nécessite une certaine créativité et un haut niveau de pertinence.
